Thủy thủ Mặt Trăng (美少女戦士セーラームーン, Bishōjo Senshi Sērā Mūn?) là một bộ phim hoạt hình dài tập rất nổi tiếng được chuyển thể từ bộ truyện tranh cùng tên của tác giả Takeuchi Naoko. Phim đã được trình chiếu tại Nhật, Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Ý, Đức và nhiều nước khác trên thế giới. […] Trong buổi họp báo ra mắt dự án “Tiki Đi Cùng Sao Việt” vào ngày 29 tháng 5 vừa qua, đại diện thương hiệu đã có những chia sẻ về chiến lược của Tiki thông qua dự án lần này. Đây là dự án đồng hành cùng những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều Nội dung được đăng tải trên Facebook for Business về chiến dịch MV-Commerce giữa Tiki Đi Cùng Sao Việt và Facebook. Cụ thể, Tiki đã hợp tác cùng hãng mỹ phẩm Maybelline New York và nữ ca sĩ Hiền Hồ trong dịp 12.12 vừa qua. “Bên cạnh sức tăng về nhận diện thương hiệu với hơn 3,6 tỷ lượt xem từ chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt”, Tiki tự hào khi có tỉ lệ đổi trả hàng hóa luôn dưới 1% so với tỉ lệ trung bình 10% - 20% của toàn thị trường TMĐT. Năm 2016, 2017 Tiki lỗ lần lượt 179 tỷ với 282 tỷ. Bước sang năm 2018 số lượng này ngày càng tăng lên 757 tỷ đồng và đến năm 2019 mức thua lỗ tăng cao lên đến mức 1800 tỷ đồng. Trong bối cảnh tàn khốc của thị trường thương mại năng lượng điện tử, Tiki hiện vẫn Tiki tăng mạnh chiến dịch tạo nhãn hiệu qua dự án công trình “Tiki đi cùng cài đặt sao Việt”. Đây thiết yếu là dự án có nội dung là đồng hành, tài trợ cho các sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở mọi lĩnh vực, đặc biệt là âm nhạc. Hãy cùng tìm hiểu và phân tích chiến lược Marketing của Tiki trong bài viết dưới đây. Tổng quan về tên thương hiệu Tiki Tiki là kênh thương mại điện tử với khởi đầu là một nhà sách trực tuyến, được thành lập vào tháng 3 năm 2010. Chia sẻ, khám phá, phân tích những chiến dịch Marketing hay nhất. ĐỌC. Tiêu điểm (Long-form) Tiki. Tiki Đi Cùng Sao Việt: Vũ khí phim App Vay Tiền Nhanh. Đang tải.... xem toàn văn Thông tin tài liệu Ngày đăng 06/01/2021, 1137 Tiki và Chiến dịch Đi cùng Sao ViệtNội dung cảnh chiến cảnh chiến tiêu chiến thức triển khai chiến quả và chứng minh thành tích nguyên nhân thành công ... thương mại đi? ??n tử chiến dịch mang tên ? ?Tiki Sao Việt? ?? - Vậy chiến dịch phải có tầm cỡ lớn để vực dậy Tiki? Để có thành cơng ngày hơm nay, Tiki đốt vào tiền nhận lại sau thực chiến dịch đó? II... cho Tiki tâm trí đi? ??u hiển nhiên Hiểu đi? ??u đó, chiến dịch ? ?Tiki Sao Việt? ?? công bố ngày 29/05/2019 đồng hành nhiều nghệ sĩ khác Đây coi bước ngoặt lớn Tiki chấp nhận chi số tiền khủng đầu tư vào... lên khoảng tỷ đồng V Mục tiêu chiến dịch - Mục tiêu hàng đầu Tiki mang khát vọng vươn thị trường giới, ? ?Tiki Sao Việt? ??, ? ?Tiki tài Việt? ??, sau ? ?Tiki người Việt? ?? - Tiếp theo phát triển phân - Xem thêm -Xem thêm TIKI và chiến dịch đi cùng sao việt, Năm nay, Tiki chi mạnh tay cho chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” với cam kết hỗ trợ 100 MV. Đây là cách quảng bá được Tiki xác định là mấu chốt, có thể hướng đến đạt 10-20 triệu khách hàng trong tương lai. Với ngành giải trí, năm 2019 là một năm sôi động khi các nghệ sĩ đua nhau ra MV tiền tỉ. Còn với giới kinh doanh thương mại điện tử, năm 2019 là một năm Tiki vung tiền mạnh tay tài trợ cho hàng loạt MV đình đám. Chiến dịch mấu chốt của Tiki trong năm 2019 là... đi cùng nghệ sĩ Các sản phẩm nổi bật mà Tiki đã "đi cùng" trong thời gian qua có thể kể đến như Anh Ơi Ở Lại Chi Pu, Bạc Phận Jack và K-ICM, Sáng Mắt Chưa Trúc Nhân… Các MV đều có công thức chung mở đầu bằng dòng chữ "Tiki đi cùng…", chi tiết nhân viên giao hàng với chiếc áo màu xanh da trời quen thuộc kèm kiện hàng đóng dấu thương hiệu, được lồng ghép ít nhiều vào các phân cảnh. Chia sẻ tại buổi đối thoại "Làm 'thương hiệu' có khó?", mới đây, Giám đốc Thương hiệu và Truyền thông Tiki Bùi Ngọc Hiển, xác nhận chiến dịch "Tiki đi cùng sao Việt" là mấu chốt của sàn thương mại điện tử này trong năm 2019. Với chiến dịch này, Tiki tham vọng tạo nên sự khác biệt so với các đối thủ, một cách "làm mới hơn để nhiều người nhớ đến". Ông Ngọc Hiển cho biết "Tiki đi cùng sao Việt" là mấu chốt trong năm nay. Ảnh Diệu Tình. Hiện tại, tổng doanh số của toàn ngành thương mại điện tử dù ngày càng lớn, nhưng chỉ chiếm chưa đến 5% toàn bộ thị trường bán lẻ. Đây là động lực để sàn thương mại điện tử này vung tiền. Ông Hiển giải thích "Cơ hội của Tiki vẫn còn rất nhiều. Vì còn nhiều cơ hội nên Tiki phải vừa cải thiện chất lượng dịch vụ, vừa phải truyền thông đến khách hàng tốt hơn. Tiki đang phục vụ 5 triệu khách hàng, chúng tôi muốn con số đó phải tăng trưởng lên 10 triệu, 20 triệu…". Vị này cũng cho biết đây là mảnh đất ít ai chung sống, nên Tiki dễ chiếm thế tiên phong. Trước đây, sàn thương mại điện tử thường hút khách bằng cách tung hàng loạt chương trình khuyến mãi, giảm giá, hoàn tiền… Gần nhất vào mùa Black Friday năm nay, Sendo thông báo đã chi 100 tỉ đồng cho tính năng hoàn tiền qua ví tích hợp. Còn Tiki nhận định việc chi tiền cho khuyến mãi là chưa đủ, sàn này muốn hướng đến chăm sóc cả tinh thần cho khách hàng."Tiki muốn trở thành một ứng dụng có thể phục vụ hầu hết nhu cầu hàng ngày của mọi người, từ mua sắm đến giải trí. Qua đó, có thể để lại dấu ấn trong cuộc sống hằng nhật của khách hàng", ông Ngọc Hiển giải thích rõ hơn. "Không phải là người đầu tiên, nhưng cách làm của Tiki sẽ khác" Trước Tiki đã có nhiều tên tuổi như Zalo, Oppo, Samsung… chọn quảng bá bằng việc rót tiền để bộ nhận diện thương hiệu được xuất hiện trong các MV. Nhưng phải đến khi Biti's thành công với MV Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP, cách làm trên mới thật sự bùng nổ. "Trong vòng 7 ngày, mẫu giày ca sĩ này 'diện' trong MV đã được bán hết", ông Hùng Võ, Phó Tổng giám đốc tiếp thị của Biti's Việt Nam từng chia sẻ với truyền thông về cơn sốt giày Hunter vào đầu năm 2017. Về phần Tiki hiện nay, ông Ngọc Hiển khẳng định "Tiki không phải là người đầu tiên, nhưng cách làm sẽ khác. Chúng tôi muốn chia sẻ, đồng hành cùng khó khăn khi làm nghệ thuật của các nghệ sĩ". Vị này phân tích, chiến dịch của Tiki không thực hiện chỉ với 1-2 nghệ sĩ ở một vài thời điểm nhất định mà xác định đây là một giải pháp dài lâu. Ngay từ khi ra mắt vào tháng 5, chiến dịch cũng lọt vào top 10 chiến dịch nổi bật trên mạng xã hội từ báo cáo của Buzzmetrics. Lúc bấy giờ, đại diện Tiki xác nhận sẽ tài trợ cho 100 sản phẩm âm nhạc trong thời gian tới. Số tiền "đi cùng" phụ thuộc vào chất lượng từng MV. Đến nay, chiến dịch đã khởi động gần tròn một năm, đại diện sàn này công bố đã có hơn 500 triệu tiếp cận thương hiệu, đạt hơn 70 triệu tiếp cận tự nhiên trên YouTube. "Đây là cách tiết kiệm được ngân sách nhất, với các thương hiệu khác, để được kết quả trên sẽ phải bỏ ra số tiền lớn hơn rất nhiều", ông Hiển nói. Tuy thương hiệu ngày càng được biết đến nhưng báo cáo của iPrice liên tục chỉ ra Tiki đang thụt lùi về lượng truy cập trang web mỗi tháng. Đồ họa Tất Đạt. Thực tế, "Tiki đi cùng sao Việt" hiệu quả ra sao? Tuy nhiên, "Tiki đi cùng sao Việt" nhận về không ít phản hồi tiêu cực. Là một người thường xuyên nghe nhạc Việt, Hoàng Việt 19 tuổi cho biết "Bây giờ niềm vui của em mỗi khi mở MV lên là không có dòng 'Tiki đi cùng' ai đó". Bạn trẻ này giải thích ban đầu còn thấy hứng thú nhưng càng ngày, mật độ phủ sóng của chiến dịch càng dày đặc khiến mình và nhiều bạn trẻ khác cảm thấy "ngộp" mỗi khi nghe nhạc Việt. Chưa kể, nhiều tình huống xuất hiện thương hiệu Tiki được nhiều người phê bình là lố lăng. Điển hình trong MV Anh Ơi Ở Lại Chi Pu, mặc dù lấy bối cảnh từ truyện Tấm Cám nhưng Tiki vẫn xuất hiện trên một rương đồ. Chia sẻ về việc này, Giám đốc Thương hiệu và Truyền thông Tiki cho biết tất cả tình huống trong MV đều do đạo diễn, nghệ sĩ đề xuất. Phía Tiki chỉ yêu cầu thời lượng xuất hiện. Vị này giải thích, đây là cách "Tiki đi cùng", chứ không "bắt buộc". Nhìn lại chiến dịch "Tiki đi cùng Sao Việt", ông Ngọc Hiển cho rằng đây là cách quảng bá vẫn chưa đến điểm bảo hòa. "Khi làm thương hiệu cần nhìn đường dài. Muốn thay đổi tâm trí của người dùng phải tính bằng năm", ông Hiển giải bày. Vị này tiết lộ chiến dịch trên sẽ không kết thúc sớm, dù hiệu ứng truyền thông không còn bùng nổ như trước. "Chắc chắn khi mở MV lên, người dùng phải bắt gặp cụm từ 'Tiki đi cùng…' nghệ sĩ nào đó. Thương hiệu phải là người bạn với khách hàng, dù không gặp nhau nhưng khi gặp là phải nhớ", ông Hiển khẳng định. Theo giám đốc một công ty sản xuất trong ngành giải trí cho biết, một MV đầu tư cỡ Anh Ơi Ở Lại của Chi Pu tiết kiệm nhất cũng tốn 400-500 triệu đồng. Một nhà sản xuất độc lập khác thì cho rằng 1 tỉ đồng để làm sản phẩm này là có thể. "Các MV ca nhạc đình đám hiện giờ có mức đầu tư 1-2 tỉ đồng không còn lạ. Một MV mới đây của nữ nghệ sĩ danh tiếng còn tốn đến 6 tỉ đồng", vị này nói. Cuối năm là thời điểm mua sắm nhộn nhịp. Nhu cầu tiêu dùng tăng cao cùng với hàng loạt chương trình ưu đãi hấp dẫn từ các sàn thương mại điện tử. Để chuẩn bị cạnh tranh trong ngày hội mua sắm quan trọng nhất Đông Nam Á Tiki đã sử dụng vũ khí nội dung âm nhạc Tiki Đi Cùng Sao Việt’ như thế nào để đón đầu hành vi mua sắm trực tuyến mới của người dùng số? Bối cảnhThời điểm cuối năm thường là mùa mua sắm nhộn nhịp nhất, khi đó nhu cầu tiêu dùng tăng cao được cộng hưởng với áp lực chạy đua doanh số từ các thương hiệu. Mặt trận bán lẻ dường như bùng nổ bởi sự cạnh tranh khốc liệt, nhiều bên tung ra hàng loạt ưu đãi hấp dẫn nhằm giành được hầu bao của khách hàng. Tại khu vực Đông Nam Á nói chung, sự gia tăng của tầng lớp trung lưu với thu nhập ngày càng cao kết hợp cùng khả năng tiếp cận internet dễ dàng, xã hội chứng kiến sự trỗi dậy nhanh chóng của nhóm người tiêu dùng số Digital Consumer. Mà theo báo cáo Riding the Digital Wave, nhóm này chiếm đến 61% dân số khoảng 45 triệu người Việt Nam vào năm 2018. Không những trở nên đông đảo hơn, họ ngày càng chi tiêu trực tuyến nhiều hơn. Cũng theo báo cáo trên, trung bình một người tiêu dùng số đã tăng gấp đôi digital spending của họ trong giai đoạn 2015 – 2018, từ 60USD lên 124USD/năm. Có thể thấy, các hoạt động thương mại trên nền tảng số tiềm tàng nhiều cơ hội và cũng vô cùng cạnh tranh cho các bên tham gia. Sự kiện là ngày mua sắm trực tuyến quan trọng nhất tại Đông Nam Á vào mùa cuối năm. Các sàn thương mại điện tử sẽ “nhấn chìm” người tiêu dùng số trong các chương trình khuyến mại khó tin, như Mưa Sale Băng’ từ Lazada hay Đại tiệc sinh nhật’ từ Shopee. Trong cuộc chạy đua này, nếu cũng đơn thuần triển khai các hoạt động săn sale như nhiều bên khác, làm thế nào để Tiki thực sự bứt phá khỏi vị trí thứ 3 trên thị trường? Mục tiêu Xây dựng nhận biết về ngày hội mua sắm của Tiki Thúc đẩy doanh số bán hàng trên sàn thương mại điện tử Tiki InsightĐối tượng mà Tiki nhắm đến là phụ nữ trẻ 18-30 tuổi thuộc nhóm Digital Consumer tại Việt Nam. Nhìn chung, họ sở hữu những hành vi và lối sống sau Hành vi mua sắm được thúc đẩy bởi sự khám phá. Theo báo cáo Riding the Digital Wave, 70% người tiêu dùng số cho biết họ không xác định trước sẽ mua mặt hàng gì và trên kênh nào. Họ thường duyệt thông tin một cách không chủ đích và ra quyết định mua sắm nhanh chóng khi cảm thấy yêu thích sản phẩm thông qua hình ảnh, người ảnh hưởng.... Thường xuyên truy cập các nền tảng MXH. Đây là kênh mà người tiêu dùng số thường truy cập và dành nhiều thời gian để giải trí. Bởi không chủ đích tìm kiếm điều gì cụ thể, họ thường cởi mở đón nhận các sản phẩm mới và thích mua những mặt hàng “vô tình” nhìn thấy khi trải nghiệm trên không gian số hơn. Quan tâm đến chăm sóc cá nhân và làm đẹp. Họ thường xuyên bình luận hoặc nhắn tin để tìm hiểu thêm về sản phẩm mà họ thấy yêu thích trên MXH. Đối với họ, việc chốt đơn hàng ngay trên MXH không phải điều quá xa lạ. Yêu thích các nội dung dạng video. Theo eMarketer, khu vực Châu Á – Thái Bình Dương có lượng người xem video cao nhất thế giới và vẫn đang tăng. StrategyTiki cộng tác bán hàng cùng thương hiệu mĩ phẩm Maybelline, một nhãn hàng với độ nhận biết cao và được khách hàng tin tưởng, thông qua đó làm tăng khối lượng và giá trị giao dịch trên nền tảng. Trong mối quan hệ, Maybelline sẽ phát triển 1 sản phẩm mới thuộc dòng Super Stay Matte Ink của thương hiệu này và phân phối độc quyền trên nền tảng của Tiki. Sau đó cả hai sẽ cùng cộng tác với Facebook để đẩy quảng cáo phù hợp đến nhóm người dùng tiềm năng trên mạng xã hội MXH và chuyển đổi hành vi mua sắm lên trang TMĐT của Tiki. Sở hữu lượng người dùng lớn cùng công nghệ dữ liệu, Facebook thấu hiểu và dự đoán được những khách hàng có khả năng yêu thích sản phẩm dựa trên sở thích, tính cách, nhu cầu... để hiển thị những nội dung thương hiệu phù hợp. Sản phẩm sẽ xuất hiện thật tình cờ trong quá trình người dùng duyệt nội dung trên nền tảng, điều này kích thích nhu cầu tìm hiểu thêm và mua sắm của họ. Giao diện của quảng cáo sẽ được thiết kế theo hướng kích thích sự tương tác của người dùng. Như vậy, Tiki và Maybelline đã chủ động mang sản phẩm phù hợp đến với khách hàng một cách tự nhiên, tạo ra trải nghiệm mua sắm dựa trên sự khám phá. Vấn đề sáng tạo được đặt ra là Làm thế nào để phát triển những nội dung khiến nhóm phụ nữ trẻ bị hấp dẫn và muốn khám phá sản phẩm ngay? Creative IdeaBiến Music Video thành MV-Shopping Mở rộng khai thác nội dung sáng tạo từ chiến dịch thương hiệu Tiki Đi Cùng Sao Việt nhằm thúc đẩy mảng kinh doanh. Khi đó, những chất liệu trong Music Video được tối ưu thành các chiến dịch quảng cáo tương tác trên Facebook hay còn gọi là MV-Shopping. Mục đích ban đầu của hoạt động tài trợ Tiki Đi cùng Sao Việt đơn thuần để giải bài toán về mức độ nhận diện, theo chia sẻ từ Giám đốc Thương hiệu & Truyền thông tại Tiki. Nhưng có vẻ sau 2 quý triển khai thành công và nắm bắt được thị hiếu của khán giả Việt, Tiki đã tiến thêm bước nữa khi tận dụng các nội dung âm nhạc để dẫn dắt kết quả kinh doanh thực tiễn. Hoạt động thực thi Viral ClipĐội ngũ thực thi đã hợp tác cùng nữ ca sĩ Hiền Hồ để thực hiện phim ca nhạc Có Như Không Có’, nội dung kể về câu chuyện tình buồn của một cô gái. Nữ ca sĩ được lựa chọn bởi sở hữu lượng người theo dõi phù hợp với tập khách hàng mà thương hiệu nhắm đến, những phụ nữ trẻ hiện đại trong độ tuổi 18-30. Bên cạnh sự xuất hiện của anh shipper áo xanh Tiki như những MV được tài trợ trước đó, sản phẩm son mới Super Stay Matte Ink của Maybelline cũng được khéo léo lồng ghép vào những phân cảnh lãng mạn của phim khiến khán giả tò mò và hứng thú. Có Như Không Có CNKC - Hiền Hồ Official Music Video Digital MediaChiến dịch quảng cáo Facebook kéo dài trong 17 ngày kết hợp nhiều định dạng ads khác nhau để tạo nên một trải nghiệm khám phá và mua sắm liền mạch cho người dùng trên nền tảng. Chất liệu cho quảng cáo hình ảnh, video được khai thác từ nội dung của Viral clip, định dạng quảng cáo khuyến khích sự tương tác của người dùng. Facebook Creative Shop Chuyển đổi phim âm nhạc thương hiệu thành dạng quảng cáo video tối ưu hoá trên di động, bởi theo eMarketer khu vực Châu Á – Thái Bình Dương có lượt xem video trên điện thoại cao nhất thế giới. Quảng cáo động Tự động hiển thị danh mục sản phẩm của Maybelline cho người đã xem qua video từ đó gợi nhắc hứng thú mua hàng. Quảng cáo cộng tác kết hợp quảng cáo động ở định dạng bộ sưu tập Quảng cáo có bố cục dạng lưới, với 1 hình ảnh hoặc video chính bên trên thường lấy từ nội dung MV cùng 4 hình ảnh nhỏ thường là chương trình khuyến mãi từ Tiki. Quảng cáo trên tính năng Story của Facebook lẫn Instagram Các quảng cáo đều được nhắm mục tiêu dựa trên sở thích yêu thích Hiền Hồ và làm đẹp của nhóm phụ nữ đã xem hoặc mua sản phẩm của Maybelline trên mạng. Quá trình này càng được lặp lại sẽ giúp hệ thống sẽ càng trở nên thông minh và hiệu quả hơn. Các định dạng quảng cáo sáng tạo trên Facebook SocialNữ ca sĩ Hiền Hồ đăng tải nội dung MV lên tài khoản Facebook và Instagram cá nhân nhằm khuyến khích người hâm mộ sử dụng sản phẩm. Bài viết của cô được sử dụng làm quảng cáo thương hiệu để nâng mức độ nhận biết và khả năng cân nhắc mua dòng son mới của Maybelline. Tất cả quảng cáo đều được chuyển trực tiếp đến nền tảng thương mại điện tử của Tiki, nơi phân phối độc quyền sản phẩm. Bản thân Maybelline cũng đăng tải các nội dung xoay quanh MV Có Như Không Có trên trang fanpage của thương hiệu. Video Case-study [Case study] Tiki x Maybelline - Music video Commerce solution Kết quảSau 17 ngày triển khai, chiến dịch mang về những kết quả sau Kết quả kinh doanh Sản phẩm son mới Super Stay Matte Ink được bán hết trong vòng 2 ngày, doanh số của Maybelline tăng 3,3 lần Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo return on ad spend cho lượt mua hàng trên ứng dụng Tiki tăng 2,8 lần, và trên website tăng 7,2 lần Kết quả marketing Lượt cài đặt ứng dụng Tiki tăng 5% Giải thưởng Giải Silver hạng mục Innovation & Creativity tại MMA Vietnam Nhận xét Bà Vũ Thị Nhật Linh, Phó Tổng Giám đốc Tiki, chia sẻ “Sáng kiến âm nhạc của chúng tôi không những góp phần ủng hộ các nghệ sĩ Việt Nam mà còn có thể tạo ra những mối quan hệ cộng tác đầy ý nghĩa giữa các thương hiệu. Quảng cáo cộng tác vừa là cách tuyệt vời để thu hút đối tượng, vừa là phương pháp hiệu quả để thương hiệu nêu bật sản phẩm cụ thể. Chiến dịch này đã cho thấy hiệu quả của cách tiếp cận sáng tạo bằng video âm nhạc có thương hiệu trong việc thúc đẩy giá trị kinh doanh và thu hút lại fan”. Bà Nguyễn Đỗ Nhật Linh, Giám đốc Thương hiệu Maybelline New York, chia sẻ “Video âm nhạc không chỉ là phương tiện tuyệt vời để thu hút mọi người ở khía cạnh giải trí, mà còn mang lại cho thương hiệu một kênh mới để đưa sản phẩm đến gần đối tượng hơn. Chứng kiến sự thành công của chiến dịch như vậy, chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác với Tiki trong dự án thú vị này”. Trong buổi họp báo ra mắt dự án “Tiki Đi Cùng Sao Việt”, đại diện thương hiệu đã có những chia sẻ về chiến lược của Tiki thông qua dự án lần này. Đây là dự án đồng hành cùng những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều lĩnh vực khác nhau, nổi bật là âm nhạc. Ngay sau đó, chiến dịch truyền thông độc đáo này đã mang lại nhiều sự thành công vang dội cho Tiki. Vậy, những câu chuyện về chiến dịch xây dựng thương hiệu này có gì đặc biệt? Chúng tôi sẽ giải đáp trong bài viết sau đây. Chiến dịch truyền thông “Tiki đi cùng sao Việt” Xem thêm case-study Bị thị trường tỷ dân tẩy chay Nước đi truyền thông “khôn ngoan” của H&M Mở màn chiến dịch với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray Sau khi nổ phát súng đầu tiên vào ngày 01/04/2019 mở màn cho chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray, Tiki đã có thành công ban đầu khi MV này lọt vào Top Youtube Trending, đánh dấu bước đệm vững chắc để Tiki tiếp tục thực hiện chiến dịch tiền tỷ của mình. Mở màn chiến dịch với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray Với sự đón nhận nhiệt tình của khán giả, thừa thắng xông lên, Tiki tiếp tục ủng hộ nguồn lực cho các sản phẩm âm nhạc nghiêm túc của các nghệ sĩ trẻ Việt Nam. Thành công lớn bước đầu đã được ghi nhận với cả 3 ca khúc đều từng chiếm lĩnh Top 1 Youtube Trending của các ca sĩ Đức Phúc, Min, Chi Pu, K-ICM ft. Jack,… Tiki đi cùng Đức Phúc Hình ảnh Tiki trong MV “Hết thương cạn nhớ” – Đức Phúc Có thể thấy, tài trợ cho các MV âm nhạc là hình thức quảng bá thương hiệu không còn quá xa lạ trên thị trường trong những năm gần đây. Tuy nhiên, với bước đi mạnh mẽ cùng hình thức xây dựng thương hiệu “độc quyền” và sự lan truyền phủ sóng mạnh mẽ, Tiki đãng khẳng định được hướng đi của mình là vô cùng hiệu quả và đúng đắn. Vì sao Tiki chọn tài trợ cho MV ca nhạc mà không phải là khuyến mãi thực tế cho khách hàng? “Vì sao là MV ca nhạc mà không phải khuyến mãi thực tế cho khách hàng?”. Ông Trần Ngọc Thái Sơn, Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT Tiki giải đáp “Tiki luôn chăm sóc khách hàng của mình bằng những dịch vụ tốt nhất, giá hấp dẫn nhất nhưng đối với chúng tôi vẫn chưa đủ vì còn thiếu một yếu tố quan trọng đó là tinh thần, mà âm nhạc chính là cách “chăm sóc” tinh thần mà Tiki chọn. Bên cạnh đó chúng tôi nhận thấy Tiki và nền nhạc trẻ Việt Nam có nhiều điểm khá tương đồng như đang phát triển mạnh mẽ, vẫn còn nhiều tiềm năng và đặc biệt là khát vọng vươn ra thị trường thế giới để hai chữ Việt Nam được các bạn bè thế giới trong cùng lĩnh vực tôn trọng. Do vậy Tiki chọn nền tảng âm nhạc Việt để đồng hành.” Tiki lựa chọn nền tảng âm nhạc Việt để đồng hành Ông cũng chia sẻ rằng dự án này là khởi đầu cho ước mơ lớn lao hơn của Tiki với những mong muốn như khởi đầu là Tiki đi cùng sao Việt; Tiki đi cùng tài năng Việt; và sau cùng là Tiki đi cùng người Việt. “Tiki cũng mong muốn giúp đỡ các tài năng mới trong nhiều lĩnh vực khác thông qua Tiki Foundation’. Người Việt mình có quan điểm nói trước bước không qua’. Do vậy, Tiki Foundation là bước đi nhỏ đầu tiên, tập trung vào việc ươm mầm và đi cùng những tài năng Việt Nam.” Kết quả chiến dịch hiệu quả đến không ngờ Nếu xem MV ca nhạc của nghệ sĩ như một TVC hay quảng cáo video trên môi trường số, thì số lượt view xem của MV có thể xem như một lượt thấy, và số giây xuất hiện của thương hiệu trong MV có thể được quy đổi thành giá trị media tương đương. Do đó, ngoài chỉ số về nhận biết thương hiệu được đo lường bởi Nielsen như đã chia sẻ bên trên, hãy cùng quy về CPM chi phí cho lượt hiển thị và số giây thương hiệu xuất hiện trong MV, để tính toán mức độ hiệu quả của chiến dịch so với các kênh truyền thông khác. Logo Tiki đi cùng Sao Việt xuất hiện đều đặn ở đầu và kết thúc mỗi MV ca nhạc được nhãn hàng tài trợ, mỗi đoạn dài 3 giây. Tùy thuộc vào bối cảnh MV khác nhau, số giây xuất hiện ở giữa MV thường kéo dài từ 8 – 10 giây và không có yêu cầu liên tục. Tính trung bình thì Tiki xuất hiện tầm 14-16 giây cho mỗi MV. Trong khi đó, nếu chạy quảng cáo trên môi trường số như Youtube thì số giây được xem thường chỉ có 5 – 10 giây. Nếu làm TVC hay quảng cáo thì chi phí cao hơn rất nhiều. Thay vì đó, nếu so sánh thì tổng CPM của chiến dịch “Tiki đi cùng Sao Việt” đạt được thấp hơn gấp 20 lần chi phí khác cho một công ty thương mại điện tử. Bên cạnh đó, khi sử dụng chiến dịch này, Tiki dễ dàng truyền tải thông điệp bằng các bộ từ khóa chủ chốt như “giá rẻ bất ngờ”, “đa dạng hàng hóa”, “shipper giao nhanh”, “hàng chính hãng”, “ở đâu cũng giao”, “dùng app tiện lợi”, … và để cho nghệ sĩ lựa chọn hoạt cảnh, nội dung phù hợp để thể hiện. Và điều đặc biệt là các quảng cáo của Tiki trong các MV ca nhạc đều nhẹ nhàng và đi vào lòng khán giả, không quá phô trương và lấn chiếm cảm xúc của bài hát. Chiến dịch “Tiki đi cùng Sao Việt” định vị thương hiệu hoàn hảo Trước kia Tiki chỉ được biết đến với dịch vụ cung cấp sách hàng đầu trên các trang thương mại điện tủ. Nhận thức rõ được những ưu điểm mà mình đang sở hữu, cùng khả nhìn nhận thị trường một cách có tầm. Việc lựa chọn chiến dịch tiền tỷ “Tiki đi cùng sao Việt” được xem là một trong những phát súng lớn, đánh dấu cho sự phát triển mạnh mẽ trong việc định vị thương hiệu hoàn hảo trong tiềm thức người tiêu dùng. Với thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, các đối thủ lớn không thể kể đến như Lazada, Sendo, Shopee,… đều đang chạy đua truyền thông, quảng cáo TVC hay khuyến mãi thì riêng Tiki đã lựa chọn cho mình nước đi là đầu tư vào các MV ca nhạc một cách nghiêm túc, tập trung việc quảng bá thương hiệu vào các MV của các KOLs có số đông fan hâm mộ, những người vừa bắt đầu làm chủ tài chính và là các khách hàng tiềm năng, mục tiêu của Tiki. Có thể thấy, Tiki đã thực hiện bước đi táo bạo trong công cuộc định vị thương hiệu của mình. Với chiến dịch quảng bá liều lĩnh này, tưởng chừng kinh phí đầu tư rất là tốn kém. Nhưng theo về lâu về dài, đây là vừa là hình thức truyền thông, quảng bá tiết kiệm chi phí, vừa sẽ đem lại nguồn doanh thu trong tương lai. Nguồn tham khảo Học viện Tiki

chiến dịch tiki đi cùng sao việt